Jak se stát úspěšnou neziskovou organizací?

Otázkou, jak se stát co možná nejúspěšnější neziskovou organizací, si „lámou hlavy“ mnohé NNO jak v České republice, tak i v ostatních státech. Na tuzemském trhu se objevila kniha s výstižným názvem „Úspěšná nezisková organizace“, která zohledňuje zdejší prostředí. Jedním z jejích autorů je ředitel známé společnosti Neziskovky.cz Marek Šedivý. Druhou autorkou se stala lektorka a konzultantka Olga Medlíková. Slavnostní křest jejich společného díla se konal v úterý 6. října 2009 v ústřední budově ČSOB v pátém pražském obvodu. Knihu vydalo nakladatelství Grada Publishing. Vznik publikace finančně podpořila Poštovní spořitelna.

Publikace „Úspěšná nezisková organizace“ představuje jakýsi návod, jak sestavit „neziskovku“ tak, aby fungovala co možná nejefektivněji. Kniha je pojata velmi prakticky; čtenář v ní nalezne vývoj neziskové organizace od samotného jejího počátku, založení, přes všechno, co je potřeba pro její kvalitní rozvoj v organizaci nastolit. Autoři se v knize věnují také jednotlivým oborům, které je nutno pro správné fungování neziskové organizace ovládat. Takovými odvětvími jsou například marketing, PR či fundraising.

Autoři knihy mysleli jak na pracovníky v jednotlivých sekcích NNO, tak i na jejich vedoucí a ředitele. Nezapomněli tím pádem tedy ani na kapitolu o vedení a řízení lidí. Kromě zaměstnanců a představitelů NNO může být publikace „Úspěšná nezisková organizace“ dobrým pomocníkem rovněž pro studenty a pedagogy příslušných oborů. Velmi důležitá je také skutečnost, že je tato kniha psána dobře srozumitelným jazykem. Při jejím uspořádání autoři dbali též na to, aby se v publikaci čtenář dobře orientoval a aby byla pro něj zajímavá a poutavá. Kniha obsahuje i slovník pojmů, které se v dané oblasti používají. (Ne všichni totiž znají přesný význam těchto výrazů, a tak leckdy může docházet ke komunikačnímu šumu.)

Za Poštovní spořitelnu se slavnostního křtu knihy zúčastnila manažerka marketingu segmentu podnikatelé Jana Šnýdrová. Ve svém proslovu mimo jiné uvedla: „Jedním z důvodů, proč nás nabídka podpořit vydání této publikace oslovila, je dlouhodobá snaha Poštovní spořitelny podporovat neziskový sektor, ať už prostřednictvím naší produktové nabídky či aktivit jako je Program překlenovací pomoci či Grantový program. Avšak v tomto případě byl hlavním motivem vlastní obsah knihy spolu s jejím posláním. Domníváme se totiž, že vzdělání v oblastech jako jsou management, fundraising či marketing jsou pro to, aby byla nezisková organizace úspěšná, stejně důležité jako dobrý úmysl a nadšení jejích zaměstnanců.“

Důvody, které autory vedly k sepsání této knihy, Marek Šedivý a Olga Medlíková účastníkům slavnostního křtu přiblížili následujícími slovy: „Oba se ve sféře neziskových organizací pohybujeme přes deset let. Společně školíme lidi z neziskových organizací. A právě účastníci našich seminářů si stěžovali, že jim chybí praktická kuchařka, jak řídit a vést neziskovou nebo příspěvkovou organizaci. Tak jsme sedli a dali na papír naše zkušenosti.“ Marek Šedivý konstatoval, že podobná kniha na pultech českých knihkupectví doposud chyběla. Publikaci napsali autoři samostatně; čerpali tak pouze ze svých zkušeností. Jen s částí týkající se finanční oblasti jim pomohli odborníci z VŠE.

Obecně prospěšnou společnost Neziskovky.cz snad ani nemusíme představovat. Marek Šedivý na pozici jejího ředitele pracuje již od roku 2000. Během svého působení v této organizaci se stal mimo jiné také koordinátorem již osmi ročníků mediální kampaně 30 dní pro neziskový sektor. V současné době působí rovněž jako koordinátor soutěže Žihadlo roku, ze které vzejde nejlepší veřejně prospěšná reklama. Od roku 2002 se pan Šedivý věnuje i lektorování v oblasti řízení neziskových organizací. Zároveň v této sféře působí jako konzultant. Jeho specializací je strategické plánování a řízení, fungování správních rad, vnitřní a vnější komunikace neziskových organizací. V roce 2002 se stal členem Rady vlády pro NNO. Již dříve se jako spoluautor podílel na vzniku několika publikací zaměřených na fungování neziskových organizací. Čas od času také přispívá do časopisů či dalších periodik.

Olga Medlíková pracuje jako lektorka a konzultantka, jejíž zaměřením jsou prezentační dovednosti, sociální dovednosti (komunikace, řešení konfliktů, vyjednávání), společenský a protokolární kontakt a interkultura. Specializuje se také na trénink mluvčích, argumentaci, rétoriku a práci s informacemi. Občas se rovněž ujímá moderování veřejných akcí. Zároveň také přednáší na půdě Masarykova ústavu vyšších studií při ČVUT Praha v rámci programu MBA. Již v dřívější době se stala autorkou i spoluautorkou několika odborných publikací.

Kromě uvedených osob na slavnostním křtu knihy „Úspěšná nezisková organizace“ promluvila i zástupkyně nakladatelství Grada Publishing. Na obálce knihy je jako obrázek použita fotografie želvy. Mnohé z Vás napadne, proč autoři použili obraz právě tohoto zvířete. Marek Šedivý i tuto otázku ve svém proslovu na křtu zodpověděl. Přítomným tak vysvětlil následující analogii. Na fotografii je vyobrazena želva vodní. Takováto želva se zrodí z vajíčka ne ve vodě, ale na suchu, na pláži. Poté se musí už sama svými silami dostat do vody. Cesta je to pro takovou malou želvu mnohdy velmi nesnadná a dlouhá. A tak se dostat do cíle nepodaří všem. Některé na této cestě zahynou. Druhý význam obrázku na obálce knihy spočívá také v tom, že je želva považována za symbol dlouhověkosti.